——習(xí)近平

　　省委十一屆九次全會(huì)對(duì)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)重要講話精神進(jìn)行了全面部署。本期“總編有約·‘兩高四著力’大家談”，邀請(qǐng)省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)黃東升，與河南日?qǐng)?bào)社黨委委員、副總編輯張學(xué)文一起，圍繞“著力推動(dòng)文化繁榮興盛，建設(shè)文旅強(qiáng)省”這一話題進(jìn)行交流。

　　河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 張學(xué)文 方舟 龔硯慶 溫小娟 郭歌

　　城市中軸線千年未移，是古都的印記；清明上河園盛景重現(xiàn)，是繁華的注腳。

　　2025河南省文化旅游發(fā)展大會(huì)強(qiáng)調(diào)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)文旅強(qiáng)省、世界文化旅游勝地。

　　清明上河園的實(shí)景演出，萬歲山武俠城的沉浸互動(dòng)，龍亭湖的愜意泛舟，大宋御河的曲折蜿蜒，鼓樓夜市的美食盛宴……漫步開封街頭，一幅宋韻流淌的畫卷在眼前鋪開。

　　“開封發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢(shì)，以‘城景一體’‘主客共享’推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以優(yōu)秀文化豐富旅游內(nèi)涵，以優(yōu)質(zhì)旅游促進(jìn)文化傳播，不斷增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、帶動(dòng)力。”開封市委書記高建軍說。

　　如何打造新時(shí)代的文旅產(chǎn)業(yè)？文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)是什么？

　　本報(bào)調(diào)研組走進(jìn)開封，看這座古都如何將文旅產(chǎn)業(yè)全力打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

　　航拍清明上河園。 清明上河園供圖

　　花式寵客

　　從“打卡一個(gè)點(diǎn)”到“逛遍整座城”

　　清明上河園里一派喧騰。

　　噴火藝人屏息聚力，“火龍”驟然從口里躍出，引得游客一片叫好；NPC“展昭”與游客互動(dòng)，背宋詞贏“交子”的孩子雀躍不已……歡笑聲與叫賣聲交織，溢滿園區(qū)。

　　近千年前，張擇端把北宋都城東京搬上了畫卷；如今，開封把畫卷搬到了現(xiàn)實(shí)。

　　清明上河園2024年累計(jì)接待游客800萬人次，旅游收入10億元；今年“五一”假期，平均每天接待游客超過10萬人次。清明上河園為啥這么火？

　　開封清明上河園股份有限公司黨支部書記、副總經(jīng)理劉佳說：“清明上河園以宋文化的轉(zhuǎn)化、傳播、展現(xiàn)為主線，打造了一座有靈魂、有故事、有品質(zhì)、有溫度的景區(qū)。”

　　劉佳介紹，景區(qū)通過打造“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系，開發(fā)5D球幕影院、《清明上河圖：千年之約》XR大空間探索等虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目，開設(shè)“百工坊、百藝坊、百展館”和非遺市集，為游客帶來了豐富多彩的文化體驗(yàn)。

　　在萬歲山武俠城，2000多名演員為每日入園的10多萬名游客上演3000場(chǎng)次節(jié)目。

　　這個(gè)驚人的數(shù)字是如何實(shí)現(xiàn)的？萬歲山武俠城董事長(zhǎng)助理宋濤解釋：“景區(qū)編排的成品劇目有300多個(gè)，小型演藝有900多場(chǎng)，再加上園區(qū)的NPC，主打一個(gè)寵客。”

　　清明上河園與萬歲山武俠城，是開封文旅布局中的兩股強(qiáng)勢(shì)力量，不僅為游客打開沉浸式文旅的全新大門，更化作撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的堅(jiān)實(shí)杠桿。

　　今年一季度，開封累計(jì)接待游客3288萬人次、實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入229億元，帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.1%，支撐全市地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.6%。

　　如今，以清明上河園、萬歲山武俠城等龍頭景區(qū)為引領(lǐng)，開封府、龍亭公園、鐵塔公園、啟封故園等多點(diǎn)發(fā)力的景區(qū)矩陣已成規(guī)模，文旅產(chǎn)業(yè)鏈群得到進(jìn)一步拓展延伸，讓游客感受開封多點(diǎn)、多樣、多重的文化魅力。

　　“種草”場(chǎng)景

　　從“沉浸體驗(yàn)”到“情感共鳴”

　　7月，正值暑期，河南作為文旅大省，自然吸引了眾多來自全國(guó)各地的游客。

　　“我很喜歡這種體驗(yàn)，好像在電影里一樣，我在孫羊正店看了表演，還和蘇軾一起壯游山河。”海南小游客沈心在體驗(yàn)《清明上河圖：千年之約》XR大空間探索項(xiàng)目后，給出好評(píng)。

　　“我會(huì)把清明上河園推薦給我的同學(xué)們，讓他們也來河南旅游。”沈心的雙胞胎姐妹沈沁說。

　　文旅產(chǎn)業(yè)如何跨界融合？開封用創(chuàng)新思維架設(shè)古今橋梁，用文旅新場(chǎng)景滿足游客的情緒價(jià)值。

　　在開封，調(diào)研組走進(jìn)兩處即將開放的文化場(chǎng)館，看數(shù)字化在“文旅+”融合中大顯神通。

　　北宋東京城順天門遺址博物館的數(shù)字魔法令人稱奇。AR技術(shù)喚醒沉睡的古城街景，地層疊壓的千年奇觀在光影中緩緩流轉(zhuǎn)，千年前的東京城在虛實(shí)交織中“活”起來。

　　黃河懸河文化展示園的創(chuàng)新表達(dá)獨(dú)具匠心?！稇液悠嬗^·汴梁長(zhǎng)卷》裸眼3D鋪展開封與黃河的相依相生，“泥沙之環(huán)”“黃水滴”裝置解碼治河智慧，古汴河河道剖面與抽象古船并置，讓厚重的黃河文化可觸可感。

　　從數(shù)字復(fù)原到互動(dòng)體驗(yàn)，“沉浸式體驗(yàn)”讓歷史文化在年輕群體中“種草”，引發(fā)年輕人的情感共鳴和文化認(rèn)同。

　　年輕群體成為文旅消費(fèi)主力，開封如何通過“文旅+”的年輕化玩法，打造更多“種草”場(chǎng)景？

　　“開封人自己的‘什剎海’”“家人們，太chill（放松）了”……在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開封龍亭東湖的“種草”帖層出不窮。

　　湖岸打造了集酒吧、茶舍、宋服體驗(yàn)館與非遺街區(qū)于一體的特色商圈，營(yíng)造小眾別致的消費(fèi)場(chǎng)景，年輕人可著宋服漫步、品開封小吃，可泛舟碧波、賞湖光水色，在古韻新風(fēng)交融中解鎖古城新魅力。

　　年輕群體作為文旅消費(fèi)重要群體，正在重塑文旅消費(fèi)市場(chǎng)格局。

　　高建軍表示，開封將以傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以宋文化、黃河文化、紅色文化為紐帶，將年輕群體的消費(fèi)需求與開封文旅資源深度融合，持續(xù)推動(dòng)歷史文脈與青春潮流同頻共振。

　　以誠(chéng)相待

　　從“一次打卡”到“反復(fù)體驗(yàn)”

　　探古尋今的路上，一個(gè)核心問題引導(dǎo)調(diào)研組向深處探尋：在保持文旅頂流“長(zhǎng)紅”的同時(shí)，如何惠及民生？

　　80元可以玩3天的萬歲山武俠城，在景區(qū)門票動(dòng)輒上百元的今天，顯得有些與眾不同。

　　“漲過價(jià)嗎？”調(diào)研組發(fā)問。

　　“漲過。但門票從60元漲到了80元，演出也從200場(chǎng)做到了500場(chǎng)，對(duì)游客來說還是‘超值’。”宋濤說，“擁有‘自來水流量’的秘訣就是超值。”

　　這種“超值”理念，不僅體現(xiàn)在景區(qū)的演出中，也體現(xiàn)在二次消費(fèi)中。萬歲山武俠城推行“平價(jià)商業(yè)”，景區(qū)內(nèi)一碗燴面賣12元，比景區(qū)外的飯店還要便宜。

　　打價(jià)格戰(zhàn)不是文旅持續(xù)健康發(fā)展的引流手段，真誠(chéng)服務(wù)才是讓游客從“一次打卡”變?yōu)?ldquo;反復(fù)體驗(yàn)”的必殺技。

　　走進(jìn)金明池遺址公園，550米親水棧道與607米環(huán)湖步道串起“金池夜雨”景觀帶，湖中荷花競(jìng)相綻放，古老御苑煥發(fā)青春活力。

　　“北宋的《金明池爭(zhēng)標(biāo)圖》描繪的就是這盛世風(fēng)華。”開封金明池片區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭勇剛表示，如今金明池以“拆墻透湖”重構(gòu)空間，已成為市民露營(yíng)游玩、樂享自然的休閑新地標(biāo)。

　　打造“小而美”的城市共享空間嘗試中，開封堅(jiān)持“城市即景區(qū)、景區(qū)即城市，市民即游客、游客即市民”理念，滿足了游客對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往，也為市民打造了觸手可及的美好。

　　在高速公路出口開設(shè)免費(fèi)停車場(chǎng)和換乘接駁車，開展傳統(tǒng)特色早餐提質(zhì)行動(dòng)、“汴地美食、一城雙宴”餐飲提質(zhì)行動(dòng)，打造高端商務(wù)酒店、培育高品質(zhì)特色民宿，在全國(guó)首創(chuàng)推出覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的“放心消費(fèi)險(xiǎn)”……開封從各個(gè)層面真誠(chéng)待客，讓游客“來了再來”。

　　開封明確了文旅高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)階目標(biāo)：對(duì)產(chǎn)業(yè)的打造，對(duì)場(chǎng)景的深耕，對(duì)民生的守護(hù)。

　　如今，這座歷史文化底蘊(yùn)深厚的古城，勾勒出一幅文旅版“清明上河圖”，挑起產(chǎn)業(yè)發(fā)展大梁，迎接八方賓朋。

　　“兩高四著力”大家談

　　加快構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系

　　張學(xué)文：近年來，國(guó)家多次強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將其打造為滿足人民美好生活需要的重要載體。您認(rèn)為，河南文旅產(chǎn)業(yè)要成為支柱產(chǎn)業(yè)，需要突破哪些瓶頸，又該如何依托自身資源稟賦構(gòu)建獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？

　　黃東升：去年河南文化旅游實(shí)現(xiàn)里程碑式發(fā)展，接待游客首破10億人次、旅游綜合收入首破1萬億元，但仍存在城市游相對(duì)落后，吸引力不及長(zhǎng)沙、西安、成都等城市；同質(zhì)化發(fā)展問題尚未解決，一些傳統(tǒng)休閑觀光類景區(qū)發(fā)展滯后；入境游亟待突破接待外國(guó)游客人次占比不高等弱項(xiàng)短板。河南文旅產(chǎn)業(yè)要成為支柱產(chǎn)業(yè)，要在聚焦文化轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)能級(jí)、國(guó)際傳播、經(jīng)營(yíng)主體等環(huán)節(jié)精準(zhǔn)攻堅(jiān)。一是從古到今，推動(dòng)歷史文化時(shí)尚表達(dá)。讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意碰撞，推動(dòng)傳統(tǒng)文化時(shí)尚表達(dá)、厚重文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，讓歷史文化“活”起來，用產(chǎn)品講好古今輝映的河南新故事。二是從點(diǎn)到面，提升文旅產(chǎn)業(yè)能級(jí)。堅(jiān)持點(diǎn)做亮、線拉長(zhǎng)、面拓展，以文旅產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)為抓手，構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。以主客共享理念升級(jí)城市文旅功能，實(shí)施“文化賦能”“街區(qū)煥新”工程，對(duì)城市歷史文化街區(qū)“微改造、精提升”，植入新業(yè)態(tài)，打造“漫步式”消費(fèi)場(chǎng)景。三是從內(nèi)到外，拓展入境旅游市場(chǎng)。構(gòu)建“全球傳播+精準(zhǔn)營(yíng)銷+產(chǎn)品升級(jí)”體系，依托國(guó)際平臺(tái)策劃多語種推廣活動(dòng)，聚焦“黃河文明探源”等IP定制多語種線路，力爭(zhēng)“十五五”期間實(shí)現(xiàn)入境游客百萬人次以上。四是從小到大，做強(qiáng)做優(yōu)經(jīng)營(yíng)主體。實(shí)施“龍頭引領(lǐng)+特色發(fā)展”計(jì)劃，深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展，在穿珠成鏈、做強(qiáng)板塊、深化融合、塑造品牌等方面下功夫，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，推出更多像萬歲山武俠城、只有河南·戲劇幻城、寶泉旅游區(qū)等特色鮮明的旅游景區(qū)。

　　張學(xué)文：日前，我們到開封清明上河園等景區(qū)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下文旅消費(fèi)呈現(xiàn)體驗(yàn)化、個(gè)性化、科技化的新趨勢(shì)。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何讓更多河南文旅IP“火”出圈，吸引更多游客來老家河南看看？有哪些具體的發(fā)力方向和重點(diǎn)舉措？

　　黃東升：近年來，河南涌現(xiàn)出了萬歲山武俠城等諸多火爆出圈的文旅IP。要讓河南文旅IP持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，我們需要通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、符號(hào)化提煉、產(chǎn)品化落地、移動(dòng)端傳播，將這些IP產(chǎn)品打造為引流的端口、市場(chǎng)的接口、業(yè)態(tài)的風(fēng)口、形象的窗口。一是研究梳理，形成IP矩陣。持續(xù)強(qiáng)塑“1+4”形象IP，做強(qiáng)產(chǎn)品IP。其中，“1”是“行走河南·讀懂中國(guó)”主品牌，“4”是老家河南、天下黃河、華夏古都、中國(guó)功夫4張名片；產(chǎn)品IP包括以只有河南·戲劇幻城、清明上河園、萬歲山武俠城為代表的景區(qū)IP，以銀基旅游度假區(qū)、鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)等為代表的休閑度假產(chǎn)品IP，以甲骨文為代表的中華文明標(biāo)識(shí)IP等。同時(shí)，系統(tǒng)盤點(diǎn)黃河文化、中原文明等資源家底，建立IP資源數(shù)據(jù)庫，按“核心IP+衍生IP+潛力IP”分級(jí)培育，構(gòu)建覆蓋歷史、民俗、自然、現(xiàn)代等多領(lǐng)域的IP集群，形成“既有高峰、又有高原”的IP體系。二是創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，打造IP支撐。推動(dòng)IP與科技深度融合，開發(fā)沉浸式體驗(yàn)館、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)，讓游客在交互中感受IP魅力；將IP元素植入吃、住、行、游、購(gòu)、娛全鏈條，推出IP主題酒店、文創(chuàng)商品、特色餐飲，形成“看到的是IP、體驗(yàn)的是IP、帶走的還是IP”的消費(fèi)閉環(huán)。三是創(chuàng)意營(yíng)銷，擴(kuò)大IP影響。善用新媒體傳播規(guī)律，聯(lián)合頭部流量平臺(tái)打造“IP話題挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)跨界達(dá)人開展“IP體驗(yàn)官”活動(dòng)，讓IP形象走進(jìn)綜藝、影視、游戲等場(chǎng)景；策劃“IP主題季”活動(dòng)，如“中國(guó)功夫嘉年華”“黃河文化藝術(shù)周”，通過線上線下聯(lián)動(dòng)制造傳播爆點(diǎn)，讓河南文旅IP既接地氣又具國(guó)際范兒。

　　張學(xué)文：河南是文物大省、文化大省、旅游大省，近幾年不斷深入推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，加快把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。省委十一屆九次全會(huì)提出建設(shè)文旅強(qiáng)省，我們?nèi)绾螠?zhǔn)確把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)，加快構(gòu)建布局合理、特色鮮明的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系？

　　黃東升：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的日益發(fā)展，人民群眾對(duì)文化旅游的需求從單純觀光游覽，轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)文化內(nèi)涵、追求個(gè)性化互動(dòng)與精神共鳴的更高層次。今后一個(gè)時(shí)期，我們將聚焦創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能、項(xiàng)目支撐、跨界融合。一是強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，打造大板塊。以鄭汴洛安黃河古都群為牽引，打造產(chǎn)品一體、交通一體、營(yíng)銷一體的區(qū)域文旅發(fā)展共同體，發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用。推動(dòng)鄭州沉浸演藝、劇本娛樂、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)規(guī)模化、品質(zhì)化發(fā)展，開封清明上河園、萬歲山武俠城等景區(qū)文旅演藝提質(zhì)升級(jí)，建設(shè)洛陽“東方博物館之都”“中國(guó)劇本娛樂之都”，提升安陽“殷墟甲骨文”中華文化新地標(biāo)品牌影響力。二是打破行業(yè)邊界，推動(dòng)大融合。深化文化、旅游和科技融合發(fā)展機(jī)制，拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展機(jī)制等，全面布局研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、農(nóng)文旅融合等業(yè)態(tài)項(xiàng)目，特別是要發(fā)揮胖東來、蜜雪冰城等商業(yè)品牌的流量效應(yīng)，在文商旅融合板塊實(shí)現(xiàn)突破。三是聚焦優(yōu)勢(shì)賽道，培育大集群。聚焦“文旅深度融合發(fā)展”這一優(yōu)勢(shì)賽道，找準(zhǔn)河南在文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)從數(shù)字文旅、文化創(chuàng)意、景區(qū)游覽、文旅演藝、游樂設(shè)備、展覽展會(huì)等六大領(lǐng)域“發(fā)力突破”，培育一批在產(chǎn)業(yè)鏈上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、成長(zhǎng)性強(qiáng)的專精特新企業(yè)，引領(lǐng)全省文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)鏈重塑。四是堅(jiān)持服務(wù)至上，營(yíng)造大環(huán)境。從政策端對(duì)制約我省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堵點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)問題全方位梳理，暢通“科技—產(chǎn)業(yè)—金融”循環(huán)，推動(dòng)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈深度融合，強(qiáng)化人才等文旅產(chǎn)業(yè)要素支撐。聚焦游客需求，完善智慧旅游服務(wù)體系，優(yōu)化旅游公共服務(wù)設(shè)施，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步優(yōu)化文旅領(lǐng)域營(yíng)商環(huán)境，更好服務(wù)文旅經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展與游客體驗(yàn)提升。

　?。ê幽先?qǐng)?bào)客戶端記者 溫小娟 郭歌 整理）

　　策劃：河南日?qǐng)?bào)社編委會(huì)

　　執(zhí)行：屈芳 闕愛民 杜君 王世偉 黨文民 竇曉雪